软文营销标题撰写三大要素

　　在网上经常能看到一些化妆视频，讲的是一个本来并不出众的人，经过化妆之后，立马变得令人啧啧称叹;不但这样，甚至还可以利用化妆技术，做到男女莫辨，非常厉害。由此可见，懂不懂得打扮的区别有多大，对人如此，对于软文营销也是如此。

　　如果说人的脸是门面，那么软文营销的就是标题。打扮好这个门面，就必须知道下面的3件事情。

　　一、标题的种类有哪些

　　就好像要知道自己的脸型、皮肤等等内容，才能确定适合哪种化妆品一样，打扮标题就得先知道种类有哪些，这样才可以做到对症下药。

　　总的来说，标题的种类共有11种，每种都有各自的特点。

　　宣事式标题，特点是中规中矩，新意不足但很自然平实地写明基本信息。新闻式标题，特点是正式简单，只需要清楚描述人物、时间、地点等基本要素就可以了。诉求式标题，特点是暗示性强，能够催促读者考虑采取自己提出的建议。颂扬式标题，庄重严肃是通常的特点，因为直接地称赞自己的优点，因而很容易夸大事实、造成用户的反感。

　　号召式标题，特点为带有鼓动性，多用于鼓吹时尚流行货即时性的广告。悬念式标题，利用人类好奇的本能，引发用户的思考和阅读的兴趣，类似的还有提问式标题，但多用于教程式或分享式文章里，运用范围相对较小。

　　对比式标题，顾名思义是通过对比突出自身的特点。爆炸式标题，就是为了吸引人的眼球、增加点击量，特点为与常识相背离。寓意式标题，主要的特点是经常利用比喻的修辞手法。总结式标题，特点是注重逻辑性和层次性，多采用数字进行总结，如“6大技巧”、“10大注意事项”等等，一般用于经验分享式的软文。

　　二、标题写作的要求和原则

　　这就跟化妆的时候，如何合理利用化妆品相类似，要不多不少、恰如其分，才能显现出理想的效果。软文营销当中的标题写作，也需要这样的“恰如其分”。而这就依赖于相关的要求和原则。

　　“简单明了”、“融入关键词”和“内容相关”是最基本的要求，就好像要写U传播的充值红包活动，“U传播红包派送：充多少软妹币，就送多少软妹币”是最简单的写法。在此基础上，还要做到“内容点睛”，即一看便知道讲的是什么。

　　此外，还要牢记一个原则，即“善用符号和数字”，这是对标题的进一步升级的要求，比如上面的“U传播”标题，就可以再升级一下，“充1000送1000，U传播红包无上限，你不来领一个吗?”

　　三、标题写作的误区

　　适当的化妆可以令人更神清气爽，但过分了就变成浓妆艳彩，过犹不及了，这就是化妆的误区。而标题写作也存在着类似的误区。

　　首先是“自称老子天下第一”，虽然都知道软文是包含了夸大的成分，但夸张不等于虚构，而是企业、商品和服务实际能力与质量的升华。除了“首创”、“第一”等，还有“颠覆”、“开创”这样的词，要慎用或者不用。

　　第二是在标题里替用户做决定，或者说强加于用户。比如“只要你喜欢酱香酒，就一定喜欢某某某”，替用户做决定的意味越浓，就越容易激发起用户的反感，软文营销就越会适得其反。

　　人要脸树要皮，对于门面打扮打扮、化化妆是无可厚非也很有必要的。同样的，作为软文营销的门面，打扮打扮标题，使其更具吸引力也是不得不做的事情。