运营失败的四个原因归结

　　失败固然可怕，而更可怕的就是不知道是怎么输的。谈到企业网站运营，很多企业最早触网的产品就是网站，然而，从2000年至今，十多年过去了，超过90%的企业网站基本上没有给企业带来任何实质的效益，企业网站运营不成功，到底差在哪里呢?

　　2011年11月11日，年双十一天猫的一天的交易额是52亿元，当时，某地产大佬不屑的说，不够我卖一座楼盘的钱。而到了2016年，双十一的交易额轻松过千亿，很多地产大亨不是忙着转型，就是出售自己产业，比如那个先定一个亿小目标的，如今也开始拍卖自家资产了。现在的商业一片萧条：工厂倒闭、商店关门、虚拟经济都是泡沫。而互联网似乎还有一线生机，但是，官方网站却运营的一塌糊涂，同样是网站，是什么原因，让企业网站和淘宝之间差距有着天壤之别呢?

　　一、企业网站无团队

　　对于任何一家企业网站，团队都是最重要的。大部分企业网站死掉基本都是因为自己团队不行。很多企业说我们不懂互联网思维呀，我们网站就是因为这个才运营不好的，其实，扣心自问一下，你有团队运营自己的网站吗?

　　团队的好处在于，可以让一加一的效果大于二，因为任何一个人的资源、能力是有一个极限的，最初的企业网站可以通过竞价、SEO等方式，甚至找网络营销推广团队优化，让网站达到一个高度，但是，网站永远都是在发展的，当网站发展到了一个瓶颈的时候，团队的作用才会显现出来!

　　二、用户体验不到位

　　网站是给谁看的?企业网站似乎对这个问题很模糊，好像是企业的名片，又好像是企业领导人歌功颂德的地方……独独，忽视了用户的体验。

　　在互联网这个个性化的时代，用户已经开始主导市场，就是说，在产品供应过求的年代，用户有个更多的选择权，网络更是如此。

　　小米凭借“饥饿营销”获得用户，华为凭借“技术”获得用户，赢得用户，做好用户体验才是一个网站利于不败之地的根本，而很多企业甚至连基本的功课都没有做好。

　　比如，在网站优化重要一个工作内容之一，那就是网站的资讯内容更新，有几个企业网站做的完美，至始至终的坚持，这个都做不好，其他用户体验显然更是差强人意。

　　三、网站运营成本好走极端

　　对自己的员工很小气，而对网站的推广却大气的很。就拿商城网站来说，在互联网+比较火爆的日子，一夜之间突然出现了大量的企业商城网站，此起彼伏，林林总总，可是，过了一段时间之后，这些商城网站就像昙花一现，了无踪迹。

　　一个像样的商城网站建设成本不低，少则十几万，多则上百万。一些企业盲目的认为，我花大钱了，一步就可以“登天”，拥抱互联网，告诉你，还记得有一个打算颠覆百度的“即可搜索，花了20亿结果无功而返，不要以为花钱就是能拥抱互联网，那只是一厢情愿罢了!

　　还有一种企业网站更是搞笑，从网站建设开始，就小气的要命，这个不舍得花钱，那个不舍得花钱，而且天天想要效果，看到成绩。你以为互联网真的是免费的天堂吗?

　　盲目花钱和不舍得花钱的企业网站是殊途同归的，只有认真的对待，像经营企业一样经营的企业网站才会有可能获得成功。

　　四、死在陈旧的模式上

　　胡来问你是讲究效率的，就难团购网站来说，十年前团购和现在的团购比较，已经有了天壤之别，而网约车则更让人吃惊，其夸张的烧钱抢占市场模式，至今都让人看不懂。这就要求企业网站需要一个效率!

　　也许，在十年前，企业网站不过是企业的一张名片，而现在，企业网站更重视网站营销型，再到移动端的变化……互联网瞬息万变，而只抱着一种模式，不思进取，那么，这样的企业网站会被时代所淘汰。

　　一个企业网站运营不成功，基本上都是这四个原因，反过来说，如果企业网站在运营过程中把这四个方面做好，那么，得到的结果会完全不一样的!